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惠头条:打破流量壁垒的“破局者”

2018-10-09 18:51:12 中关村商情网 编辑:琳达 浏览数:22智学网

随着互联网行业的进一步发展,跑马圈地的时代已经过去,精耕细作的时代来临。各大巨头延伸业务触角,优化用户体验,企图将用户圈在自己的生态体系之内。“小米约会美的”、“阿里收购饿了么”,巨头的合作更挤压了市场的生存空间。一二线...

随着互联网行业的进一步发展,跑马圈地的时代已经过去,精耕细作的时代来临。各大巨头延伸业务触角,优化用户体验,企图将用户圈在自己的生态体系之内。“小米约会美的”、“阿里收购饿了么”,巨头的合作更挤压了市场的生存空间。一二线城市的流量几乎被各大巨头分割殆尽。新兴崛起的互联网公司,要想打破当前的流量壁垒,成为“破局者”, 获取下沉用户或许是最好的选择。

快手收购A站,拼多多上市等事件,让更多“五环内精英”看到了下沉用户的强大力量。获取下沉用户主要有线上和线下两种方式。从2016年年末开始,互联网线上获客的成本急剧增加,流量红利时代一去不复返。很多互联网公司将目光锁定在了线下。

作为新闻资讯行业一款名不见经传的APP,惠头条也将“获取线下流量”作为在激烈的市场竞争中立足的利器。

传统互联网公司获取线下流量主要通过礼品激励的方式。这种方式虽能够吸引较大流量,但所获取的大多不是目标用户,导致产品弃用率高,获客成本巨大。即使大部分互联网公司开始意识到依靠数据驱动流量增长,但理论数据与实际情况终归有偏差,为此惠头条在依靠亚美游AMG88的同时,更多的走到用户中去,挖掘用户真正的痛点。

据悉,惠头条在山东省进行了大范围的深度用户访谈。惠头条的负责人称:“我们一向很注重用户调研,但线上的反馈远远不够,用户没有说出口的部分可能更为重要。我们决定更多的深入用户的生活场景,去发现用户最深层的需求。通过对用户的走访,我们发现,山东省大部分惠头条的用户为中年群体,子女异地求学或工作,他们独自留守,“孤独感”尤为明显。互联网的发展为用户提供了更多娱乐消遣的方式,即使我们能提供非常优质的资讯内容,但也将用户“锁”在了手机屏幕前,人们在自己狭小的圈子里自娱自乐,内心却对交流充满了渴望。”

这份来自基层用户的期待和渴望,在2018年9月8日山东省临沂市举办的广场舞大赛中被充分验证: 比赛当天现场观众达数千人,在当地产生了巨大影响。据相关网站报道,共有30余支队伍参与到了这场盛事中,参赛成员均为惠头条用户。这场赛事更吸引了齐鲁法治新闻网、临沂电视台图文频道、琅琊新闻网、临沂都市网等当地多家知名官方媒体的自发报道。

现场评委打分及媒体

广场舞比赛图1

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