苹果三星都哑火，是很真诚的玩笑

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苹果和三星，作为手机业界的巨头企业，一直以来都依靠着自家的旗舰手机引领着今后手机行业的发展。尤其是苹果，每年的iPhone都是第二年手机厂商“参考”的对象，例如iPhone X的刘海屏就引领了2018年手机厂商的潮流，大家纷纷以刘海为荣，推出拥有“刘海屏”的手机。

不过2018年三星和苹果所推出的新一代旗舰手机并不如大家之前期待的一样，拥有惊艳的外观，只是在硬件上做常规的升级。给人的感觉是这两家厂商是不是陷入瓶颈了？那么作为手机巨头的苹果和三星，为什么今年的旗舰手机并不让人感到惊艳呢？

大企业，需要求稳为主

其实很简单，作为手机引领者的苹果和三星，在企业做大之后，任何的一个决定都是谨慎的，动一发而牵全身，因此求稳是他们面对如今手机行业局势的判断以及做法。

国内手机出货量同比下跌超20%（中国信息通信研究院）

以往的一段时间，由于手机行业尚未饱和，因此苹果和三星都拥有很大的试错机会，包括国内的华为也是，毕竟这几家公司家大业大，即使推出的产品并不如人意，也有很大的可能去转向新的消费群体，毕竟整个市场的蛋糕还很大，这些企业的试错成本相对较低，对于那个时候的他们来说，产品失败并不可怕。

而在近几年，随着手机市场尤其是国内手机市场处于饱和的状态，手机硬件的性能已经足以满足绝大部分用户的需要，大家的购机需求也大幅降低，此时市场的蛋糕已经很难做大了，这对于这些手机巨头来讲，所做的事情就不仅仅是开拓新的场地，而是要进入守江山的阶段，如果一旦出了差错，那么损失的用户将很难通过其他的手段弥补，获新成本也将大幅提升。

▲漂亮的财报也是厂商们需要考虑的对象

作为行业巨头的苹果三星们，他们正代表着手机业的上游产业，他们对于未来的判断将会影响到中游以及下游手机厂商对于未来一年内手机的布局。无论他们是不是这样想，影响力总是存在的。

同时最重要的是，高端用户的忠诚度要比中端市场高得多，即使这些手机厂商推出的产品没有十分惊艳，同样有很多人会为此买单，以保持这些企业的高利润增长。

中游厂商需要惊艳的技术冲击高端市场

在今年，我们可以看到国产手机们纷纷推出自家冲击高端市场的手机，同时这些手机大胆地采用了新的技术，包括滑盖全面屏、屏幕指纹、弹出式摄像头等功能，让人耳目一新，同时这些手机的定价也比往常提升很多，但是照样供不应求。相信这些中游手机厂商都能做到的技术，手机巨头们未必没有想过，那么为什么惊艳的技术就没有在他们的产品上出现呢？