IT资讯
当前位置:智学网 > IT资讯 >  亚美游AMG88

国美零售转型面临巨亏,联姻拼多多也难扭转颓势

2018-11-05 15:42:08 蓝鲸TMT 龚进辉 编辑:琳达 浏览数:22智学网

昨天,借着高调入驻国内第三大电商平台拼多多,向来存在感低的国美零售获取了一定关注度。不过,对于此次合作,外界关注焦点更多放在拼多多背后考量上,而不是国美零售。据悉,国美零售在拼多多上开设官方旗舰店,目前在拼多多销售的商品...

昨天,借着高调入驻国内第三大电商平台拼多多,向来存在感低的国美零售获取了一定关注度。不过,对于此次合作,外界关注焦点更多放在拼多多背后考量上,而不是国美零售。

据悉,国美零售在拼多多上开设官方旗舰店,目前在拼多多销售的商品以大家电为主,不排除今后会上线生活电器、厨卫电器、3C产品,国美负责商品品质,并提供发货、售后、物流等服务。

简单而言,在大家电商品拼团中,拼多多负责导流,国美零售则包揽与销售有关的所有事宜。由此可见,国美零售牵手拼多多,主要看中后者渠道下沉能力,即对三四线城市用户的高覆盖率,这恰恰是转型之中的国美零售发力重点,可以弥补自身在三四线城市渗透率的不足。

换言之,国美零售完全冲着拼多多的流量而来,反而暴露出其无奈。

一方面,线上获客成本越来越贵,布局线下势在必行,新零售、无界零售、智慧零售的本质均是从线下市场寻找增量,国美零售的尴尬在于开店进度缓慢,其与老对手苏宁的门店数量差距从2015年的415家扩大至2017年的2263家,京东也正加快在县镇市场的开店步伐,京东家电专卖店遍地开花,国美零售在线下抢滩中落后于人,面临巨大竞争压力。

另一方面,家电销售之所以重视渠道下沉,一个重要的原因在于线上流量主要集中在一二线城市,即一二线城市用户习惯在线上购买家电,三四线城市用户的热情相对较低,这是绝大多数综合电商平台共同面临的难题,而苏宁、京东与拼多多呈现激烈竞争关系,入驻拼多多的可能性较低,因此二者选择在三四线城市疯狂开店。

反观国美零售则不存在这一问题,其与拼多多竞争并不激烈(准确来说,或许拼多多压根没把国美零售当回事),入驻开店的阻碍相对较小,可以充分利用拼多多的流量优势向自身薄弱的三四线城市辐射,进行品牌曝光。对于拼多多而言,联姻国美零售一来可以扩充家电品类,吸引更多用户;二来可以强化平台品质属性,摘掉“山寨”“假冒伪劣”等标签,实现品牌升级。

因此,用户才会在拼多多电器城首页醒目位置看到“国美开业钜惠”活动。傍上拼多多的大腿,国美零售既试图在三四线城市增加存在感,也寄希望于打开线上家电销售的局面,因为其线上市场份额已低到可以忽略不计。

《2018年上半年家电网购分析报告》显示,2018年上半年,我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达2641亿元,同比增长22%。其中,京东、天猫、苏宁位居前三,市场份额分别为60.5%、28.3%、10.1%,其他公司只有1%,令国美零售尴尬不已。

事实上,国美零售发力三四线城市,是其战略转型的重要组成部分。从2017年初的“6+1”新零售战略,到2017年底的“家·生活”,再到2018年上半年正式推出“共享零售”战略——被称为国美创新的第三代商业模式,国美零售一系列举措给外界的印象是动作频频、变化很大。

分享到:

版权与免责声明:

凡未注明"稿件来源"的内容均为转载稿,本网转载出于传递更多信息的目的;如转载稿涉及版权问题,请作者联系我们,同时对于用户评论等信息,本网并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性;


本文地址:/news/2018/11/05/120037944.html

转载本站原创文章请注明来源:智学网

行业聚焦

网友称魅族X8通话不清,黄章回应:抱歉,我跟进

IT之家11月3日消息 魅族X8在10月底开售,配置了高通骁龙710处理器,采用了6.2英寸COF封装工艺刘海屏,售价1598元起。现在有网友在论坛反馈自己的魅...[详细]

腾讯发布20周年MV《全新出发》:马化腾振臂高歌

IT之家11月11日消息 11月11日,不仅是购物节,也是腾讯20岁生日。今天腾讯发布了二十周年主题曲《全新出发》MV,“小马哥”马化腾在MV中真臂高呼。据悉,...[详细]

iPhone XR减产500万部 降价千元 没人买了?

今年苹果发布的三款新iPhone中,iPhone XR是最受重视的机型,因为整个iPhone销量都需要它来提升,从某种程度上而言,iPhone XR卖的好不好,...[详细]

四川华迪亮相2018四川国际健博会

  2018年11月9日-12日,以“关注健康 关爱养老”为主题的2018四川国际健康和养老产业博览会(以下简称“老博会”)将在成都世纪城会展中心拉开帷幕。四川...[详细]

无下限圈钱!盘点7大令人恶心的游戏氪金方式

游戏作为商业产品,做出来就是要赚钱的,这个无可厚非。随着游戏业界的发展,厂商逐渐不满足于“一手交钱一手交货”式的盈利方式,开始琢磨怎么才能在收过玩家的钱之后,通...[详细]

2018送彩金的娱乐平台

更多

华为Mate20 Pro值得买吗 华为Mate20 Pro全面评测

 

10月16日,华为在伦敦召开新品发布会,正式发布了新一代Mate20系列旗舰机,主要型号包括Mate20、Mate20 ...[详细]

笔记本电脑诸多卖点都是噱头 别想糊弄消费者

 

笔记本电脑发展至今已有将近30年的时间了,经过多年的发展后笔记本电脑已经逐渐放缓。随着笔记本市竞争增大,各大厂商在努力提...[详细]

手机浏览器UC、QQ占据流量入口市场份额7成以上

 

如果说引擎演绎PC端入口的角色,手机浏览器却上演了一场截流引擎入口的霸主地位,甚至连APP的盛行也未取代它的地位,今年第...[详细]

天才碰麻瓜剧情详细介绍

 

  注:天才碰麻瓜剧情讲述了医学院里一群年轻人为梦想执着奋斗的故事。该剧由《一起来看流星雨》原创班底倾力打造,汇集了一批...[详细]

荣耀8C与红米6 Pro哪个好 荣耀畅玩8C与红米6 Pro对比评测

 

如果说用户在买旗舰时要考虑各种虚头巴脑的因素,那么在中低端手机的选择上就简单得多,谁性价比更高那就买谁。当然并不是说完全...[详细]

一周排行每月关注