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动漫市场硝烟再起:优酷、爱奇艺、腾讯如何互掐

2019-01-10 12:51:44 蓝鲸TMT 刘旷 编辑:琳达 浏览数:13智学网

2018年对不少行业来说都不太友好,P2P的频频爆雷、长租公寓的频频爆仓、游戏行业和影视行业均进入资本寒冬等等都证实了这一点。而与游戏行业、影视行业有密切关系的动漫行业在今年也受到了不小的打击。市场上爆出不少动漫挂牌公司...

2018年对不少行业来说都不太友好,P2P的频频爆雷、长租公寓的频频爆仓、游戏行业和影视行业均进入资本寒冬等等都证实了这一点。而与游戏行业、影视行业有密切关系的动漫行业在今年也受到了不小的打击。市场上爆出不少动漫挂牌公司深陷亏损危机、动漫制作公司解散、平台拖欠稿费等消息。

虽说现在动漫行业不太平,但其广阔的发展空间仍旧吸引着新的玩家入局,如在11月份时,B站推出了哔哩哔哩漫画APP。据中商产业研究院发布的《2018—2023年中国动漫行业市场前景及投资机会研究报告》数据显示,去年我国动漫产业市场规模达到了1518.1亿元,同比增长15.2%,预计今年我国动漫产业市场规模将涨至1765.6亿元,增长率为16.3%,市场潜力十足。

作为一个有着广阔发展前景的行业,动漫行业凭借自身魅力受到了观众、资本、市场的喜爱,各大视频网站也在纷纷布局这一领域。其中就以优酷、爱奇艺、腾讯这三家视频网站最为惹人注目。那么,接下来我们就来看一下“优爱腾”这三位“老对手”在动漫领域各自都有哪些表现?

优酷:大力布局动漫领域,着重衍生品的开发与销售

近年来,二次元市场规模是越做越大,加之90后、00后这群互联网主力人群对二次元市场的关注。在此情况下,是顺应时代的发展也好,是为了加强自身在市场上的竞争力也罢,优酷进入动漫领域,并不断加强布局力度,特别是到2016年后,优酷更是大动作不断。

2016年1月,优酷推出了动漫“创计划”,表示每年将投入5亿元用以支持动漫产业持续性地孵化国产动漫的精品内容。且为了加快获得用户的认可,作品主要通过与在动漫市场上取得不小成就的日本动画团队合作,以此来为国产动漫提供相关技术支持,如《侍灵演武:星将乱》是第一部中日合拍且在日本播放的动漫,一经播出便大获好评,为优酷在动漫市场上开了个好头。之后优酷还推出了原创3D动画《少年锦衣卫》等,均取得了不错的成绩。在年底的时候,优酷更是将《你的名字》这一现象级动漫电影收入囊中,为自身带来不少用户流量。

还有就是优酷在引入了那些经典、火爆的动漫作品之后,便开始对经典IP进行全产业链开发。优酷每季度采购大量日本新番,包括《一拳超人》、《火影忍者》、《冰上的尤里》等。如《火影忍者》这种已经火了十几年的作品,从2011年被优酷引进到现在,累计播放量超过百亿。在看到《火影忍者》在市场上的热度之后,优酷便开始着力布局《火影忍者》IP的后衍生项目,投资合作引进《火影忍者博人传》,打造动漫全产业链。该剧场版电影一经上映便引起了广泛关注,激起不少人的“火影情结”。

再者,优酷动漫还瞄准了低幼市场,推出了小小优酷APP,打造了一个汇集年轻态用户的新领地。为了能为用户提供更多高品质的动漫内容,优酷还积极展开合作,合作方包括中国最大的动画内容提供方央视动画、韩国最大的动画内容提供方CJ集团以及英国最大的动画内容提供方Fremantle等。丰富的内容题材能满足不同小朋友的多样化需求,在提高孩子们对平台依赖性的同时,也能为平台带来良好的口碑。

此外,由于背靠阿里大文娱,让优酷在对动漫产业链进行布局时有了不少便利之处。在对动漫领域的布局中,作品的展现只是优酷的第一步,下一步要做的是结合电商,着力加大衍生品的开发和销售。也就是说,将衍生品输送到电商平台上进行售卖才是优酷的重点。

就表面来看,优酷在动漫领域上的发展还算不错。虽说其为了能在动漫市场上获得更多的市场份额,也在不断加大布局力度,如每年5亿元用以孵化国产动漫以及与引用外来优秀技术等。但在野心之下,优酷的发展进程相比较市场上其他平台来说,并没有多亮眼。其至今仍旧处于一种不上不下的位置,难以突破现状。而最主要的原因便是,相比较市场上大多数动漫平台来说,优酷原创动漫资源少,且其对衍生品市场的重视程度要比动漫本身的要高,导致优酷在动漫领域难有大突破。

爱奇艺:四处“采集”优质内容,着重推动IP影视化

相关数据显示,2016年二次元、移动阅读和影视在市场上的受众规模分别是2.7亿、2.9亿和200多亿。影视市场受众之多,不禁让爱奇艺对动漫有了新的想法:“爱奇艺动漫的每一部作品能够实现真人影视化,才是最终的目的。”其实,对于动漫作品来说,真人影视化和游戏化能实现动漫作品价值的最大化,但并不是所有的作品都具备这个能力的,对此爱奇艺只能通过各种布局来优化内容,并增强自身竞争能力。

2016年9月,爱奇艺漫画频道上线,至今累计用户数量已经超过2亿,月活跃用户数高达5000万,推出了包括《贫王》、《今天开始做明星》等不下2500部优质漫画。今年2月份,爱奇艺动漫APP上线,囊括了漫画、轻小说阅读、动漫视频和二次元直播等多个内容。艾瑞数据显示,爱奇艺动漫频道的月度覆盖人数,已经连续五年以上排名第一。内容的优质与多样为爱奇艺带来了很好的引流效果。

除了上线爱奇艺漫画频道和爱奇艺动漫APP之外,为提升自身IP孵化能力,爱奇艺还通过与轻文轻小说、不可能的世界、轻之文库等平台合作,形成了轻小说孵化项目“轻春联盟”,方便爱奇艺从源头获取优质IP。

如今,自制动漫已经成为行业发展趋势,作为一家早在2010年便上线动漫板块的平台,爱奇艺自然也在布局自家动漫生态。今年5月份,爱奇艺启动的“晨星计划”主要就是为了能为优秀的创作人和制作团队提供资金支持,从而保证头部动漫内容能不断输出。爱奇艺这种通过从制作公司源头出发,推动精品IP内容的全方位孵化的举措,最终实现创作者、团队、平台的三方共赢。

此外,2017年10月份启动的“苍穹计划”可以说是爱奇艺布局二次元产业链的“前锋”。在这次“苍穹计划”中,爱奇艺将10部优质漫画IP改编为网络大电影,市场反响还不错。就拿在今年4月27日上线的《极品辣妈好威武》来说,上线才三天时间,点击量就已经超过650万,该影片取得了网络大电影中分账第一、全网播放量第二的好成绩。由爱奇艺数据显示,该影片上线第一周的播放量就已经接近千万。今年5月份,爱奇艺趁热打铁启动了“苍穹计划”第二期,并将为此投入2亿元,用以孵化更多优质动漫IP,进一步提升爱奇艺在动漫领域中的地位。

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